Принимаем к оплате

Принимаем к оплате Webmoney

Купить P-6 Презентация к защите : Бренд и брендинг: пути позиционирования и удержания продукции на нацио...
P-6 Презентация к защите : Бренд и брендинг: пути позиционирования и удержания продукции на нацио...

Есть в наличии.
  Цена:
710.26 руб.

В нашем магазине вы сможете купить P-6 Презентация к защите : Бренд и брендинг: пути позиционирования и удержания продукции на нацио... дешево и надежно. Оплата онлайн, любым удобным способом. Презентация к защите : Бренд и брендинг: пути позиционирования и удержания продукции на национальном и международном рынках

Целью дипломной работы является разработка стратегий брендбилдинга для украинских предприятий в современной конкурентной среде на основе опыта Nestle.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................3

1 СУЩНОСТЬ БРЕНДА И БРЕНДИНГ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ФИРМ,

ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИХ ВЭД......................................................7

1.1 Понятие бренда, виды и способы его создания: мировой опыт брендинга..............................................................................7

1.2 Особенности этапов создания бренда и их значение...............16

1.3 Теоретические основы управления брендом и использования суб-бренда на основе мирового опыта..........................................28

2 ИССЛЕДОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ NESTLE В СИСТЕМЕ БРЕНДИНГА НА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ.....................................44

2.1 Рассмотрение этапов становления бренда «Nestle» и его развития на Украине: исторические аспекты.................................44

2.2 Анализ финансовых результатов ТНК «Nestle» на современном этапе развития: перспективы на будущее........................................53

2.3 Оценка эффективности использования брендинг-маркетинга на оптово-розничных предприятиях «Nestle» в Украине.........................57

3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ БРЕНДБИЛДИНГА ДЛЯ УКРАИНСКОИХ ПРЕДПРИЯТИЙ В СОВРЕМЕННОЙ КОНКУРЕНОЙ СРЕДЕ НА ОСНОВЕ ОПЫТА NESTLE....67

3.1 Изучение стратегического развития Nestle в брендировании товарного ассортимента на украинском рынке.................................67

3.2 Выявление особенностей управления брендом известных компаний для применения их на практике украинскими предприятиями........73

3.3 Рекомендация принципов управления торговой маркой украинских предприятий на основе опыта ведущих компаний мира......80

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................89

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.............................93


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании исследований, проведенных в данной дипломной работе, были получены следующие основные результаты относительно совершенствования стратегий брендбилдинга для практики украинских предприятий на основе мирового опыта:

во-первых, выявлено, что бренды играют главную роль не только в выборе дорогих, модных покупок. Большая часть товаров, которые покупаются, обыденна, неоднократно повторяющаяся и малоинтересна. Потребитель ведет себя, как "любопытный скряга": он хочет получить все самое наилучшее, но не тратить при этом умственную энергию на размышления относительно покупки автомобиля или нового костюма. В данной ситуации бренды также могли бы значительно облегчить жизнь покупателя. Вместо того чтобы в супермаркете вчитываться в надписи на каждой упаковке и сравнивать цены, они просто ищут необходимый бренд. Благодаря иным ролям, которые бренды играют в жизни (распознание изготовителя, гарантия качества, уменьшение риска), потребитель быстро останавливает свой выбор на той торговой марке, которая ему нравится. Это "предпочтение бренду" на самом деле является комплексным проявлением множества различных аспектов, таких как реклама, прошлый опыт и общественное мнение. Именно это и позволяет делать свой выбор быстро;

во-вторых, доказано, что бренд предоставляет гарантию от различных видов риска, который потребитель старается избежать. Одним, возможно, из наиболее важных из них является риск функциональности: опасение, что данная новая продукция не будет соответствовать требованиям. Поэтому пользующейся доверием торговой марки может быть вполне достаточно, чтобы рассеять сомнения у большинства из потребителей. Это особо важно, когда потребителям мало что известно о приобретаемой продукции. Тогда опыт общения с данным брендом в ином контексте также может вселить в них большую уверенность в правильности выбора. Существует и физический р
Количество продаж товара - 0
Тип товара: Товар: файл (p-6.rar, 1387683 байта)
Загружен - 29.11.2007 01:07:37
Продавец - SuperDs
Количество положительных отзывов: 0
Количество отрицательных отзывов: 0